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中国塑 料五金建材产业发展之十二五展望

发布日期:2015-08-11 11:54:49
中国现 今的塑料五金建材市场非常活跃,塑料五 金建材符合国家提倡的环保节能的发展趋势,质轻且外观时尚,塑料五 金建材市场呈现出一派欣欣向荣的景象。国际模 具及五金塑胶产业供应商协会负责人罗百辉表示,塑料五 金建材已经成为了家庭时尚元素的风向标,今后塑 料五金建材将越来越受到消费者的欢迎,塑料五 金建材将得到广泛的应用,塑料五 金建材将成为新的消费热点和新的经济增长点。罗百辉认为,随着塑 料建材的品种逐步系列化、配套化和标准化,以及环 保节能的要求和推广应用力度的加大,各种塑 料建材如塑料管、门窗、高分子防水材料、装饰装修材料、保温材 料及其他塑料建材的需求将有较大幅度增加。
    1、80后主导消费
    如今的 消费市场正在迎接新崛起的80后消费者。面对这 一群伴随信息时代成长起来的新人类,塑料建 材企业根据他们的消费特征,展开了新的营销攻略,推出了 一系列不同风格的产品来迎合追求个性、时尚的消费者。
    2、团购取信消费者
    团购是 以最低的价格采购,且家电 销售商也能在短期内提升销售量,达到互利的目的,因此十分流行。物美价 廉的产品是最受消费者青睐的,而网上 团购给予消费者切切实实的实惠,让消费者满意。
    3、品牌积淀持久之道
    在五金建材业中,陶瓷、卫浴、橱柜行 业贴牌生产屡屡可见,在各地 很多的加工工厂,在短期 内可获得一定的利润,简单的“捞钱”方式让 不少企业趋之若鹜。但是,在短暂利益背后,我们更 需慎重看待贴牌生产,贴牌并 非只是简单重复的模仿生产。
    在五金建材行业,大家记忆深刻的是,惠达从 寻求贴牌生产到注重自身品牌塑造。1984年,惠达刚 成立两年就遭遇行业不景气,公司的陶瓷堆积如山,王惠文 只好背着陶瓷马桶到外地走街串巷闯市场。这让王 惠文掂出了品牌的分量。当时市场只认“唐陶”的金字招牌,于是惠达开始“借牌”,通过有偿使用“唐陶”商标,实现了 产品由低档向中高档的转变,掘到了 品牌发展战略的“第一桶金”。由于打价格战,惠达为免自相残杀,选择了 给国外公司做贴牌加工出口,经济效益还不错。2000年的一次海外参展,让惠达人深受刺激:在美国的同一展台上,惠达贴 牌生产的陶瓷出口价格是20多美元,这里却卖200多美元!贴牌不是长久之计。惠达坚 定了发展自己品牌的决心。陶瓷企 业的核心竞争力在于研发设计,惠达发起了新技术、新工艺、新材料、新产品 四位一体的陶瓷革命,经过几年奋斗,惠达商 标成为中国卫生陶瓷行业唯一“中国驰名商标”。企业无品牌,这已经 成为企业深深的痛!
    另外,建材产品同质化严重。产品同 质化就是产品在消费者选择购买过程中由于其功能性利益与竞争产品相同可以被竞争对手所替代,竞争对 手就成为我们的替代性产品。我们的 产品和竞争对手就形成了产品同质化。
    企业盲 目的跟风进行大量生产,打价格战,而不是 创造品牌差异化,久之,终端市 场的消化能力趋于饱和,市场同质化产品增多,必然会 增进企业的恶性竞争,导致行业洗牌不断,并不利 于企业长远发展。

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